4月6日，國(guó)際足聯(lián)和海信集團(tuán)在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，共同宣布：海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。這是世界杯設(shè)立近百年以來首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。 

   發(fā)布會(huì)上，海信集團(tuán)總裁劉洪新表示：這是海信繼2016年歐洲杯贊助之后“品牌國(guó)際化戰(zhàn)略”的延續(xù)。目的是加速國(guó)際品牌影響，加快國(guó)際化進(jìn)程，獲取更大的品牌溢價(jià)。 

    加速品牌國(guó)際化，體育營(yíng)銷再贏高潮 
    據(jù)了解，2018年世界杯將于明年6月14日至7月15日在俄羅斯境內(nèi)11座城市舉行。屆時(shí)，全球32支國(guó)家男子足球隊(duì)將參與較量，角逐大力神杯。而海信品牌的廣告將出現(xiàn)在場(chǎng)地LED以及全球統(tǒng)一電視直播比分彈窗上。 
    縱觀消費(fèi)電子領(lǐng)域，借助頂級(jí)體育賽事創(chuàng)造的“營(yíng)銷神話”屢見不鮮，三星借助奧運(yùn)會(huì)一舉成名，索尼、夏普則借助世界杯和歐洲杯快速成長(zhǎng)。而作為中國(guó)消費(fèi)電子品牌引領(lǐng)者，海信集團(tuán)同樣“步履不?！薄?nbsp;
   自2015年起，海信接連贊助全球頂級(jí)汽車賽事F1英菲尼迪紅牛車隊(duì)；贊助澳大利亞網(wǎng)球公開賽，并冠名澳網(wǎng)體育館；成為德甲頂級(jí)足球俱樂部沙爾克04高級(jí)合作伙伴。2016年，海信更是成為歐洲杯56年來首個(gè)中國(guó)贊助商，其廣告也出現(xiàn)在全部51場(chǎng)歐洲杯比賽中。而據(jù)了解，2016歐洲杯電視轉(zhuǎn)播覆蓋全球230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)觀眾突破70億人次，僅中國(guó)就有超12億人次收看。比賽中，場(chǎng)地周圍海信“中國(guó)第一”的廣告也迅速在國(guó)內(nèi)躥紅，被中國(guó)網(wǎng)友譽(yù)為“史上最任性刷屏”。 
   根植產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，助推品牌營(yíng)銷神話 
   海信“體育營(yíng)銷”的走紅是偶然也是必然，因?yàn)檫@種“爆紅”根植于海信自身過硬的產(chǎn)品以及多年來深耕市場(chǎng)帶來的影響力。以中央空調(diào)為例，海信中央空調(diào)遵循6S國(guó)際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和“精工匠信”的理念，不斷升級(jí)中央空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)和服務(wù)，為用戶帶來更具品質(zhì)的使用體驗(yàn)。 
   2017年，海信中央空調(diào)推出全新家用產(chǎn)品榮耀家系列，通過航空級(jí)出風(fēng)設(shè)計(jì)、nanoe?凈化等差異化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為廣大中國(guó)消費(fèi)者打造“勁冷暖?凈呼吸”的生活環(huán)境。而借助世界杯的影響力，海信中央空調(diào)也將成為中國(guó)消費(fèi)者特別是體育迷心中深受信賴的國(guó)際品牌。 

   業(yè)內(nèi)人士表示：正如2016年歐洲杯上海信的營(yíng)銷神話一樣，海信希望借助轉(zhuǎn)播覆蓋率超過奧運(yùn)會(huì)的全球最大體育賽事——世界杯的持續(xù)曝光，在展現(xiàn)海信巨大實(shí)力的同時(shí)助推海信躋身世界一流品牌陣營(yíng)。